Det som gör både e-handel och digitalt spelande så populärt idag är att allt sker i mobilen, dygnet runt, med direkt tillgång, snabb betalning och algoritmer som anpassar utbudet efter varje användare. Svensk e-handel omsätter över 136 miljarder kronor per år och fortsätter växa kraftigt, medan onlinecasinon endast utgör en mindre men tydligt växande del av svensk digital konsumtion.
E-handel tar över svensk vardagskonsumtion
E-handeln i Sverige har exploderat de senaste åren. Riksbanken visade att den fördubblades mellan 2017 och 2022, och att omsättningen nu ligger på omkring 136 miljarder kronor årligen. Det är en av Europas mest digitaliserade detaljhandelsmarknader.
Flera faktorer förklarar ökningen:
- Extremt hög mobilanvändning
- Snabba leveranser till hem, paketboxar och utlämning
- Starkt fokus på bekvämlighet och smidig kundresa
- Tjänster som faktura, delbetalning och “köp nu, betala senare”
Svenskar handlar ofta internationellt när priset är bättre eller utbudet bredare. Det gör att även utländska e-handelsföretag får stor plats i den svenska vardagen.
Social shopping – när underhållning och handel smälter ihop
Den största trenden just nu är att köp sker direkt i sociala medier. TikTok Shop, Instagram Shopping och YouTube-handel gör att shopping uppstår i samma ögonblick som underhållningen.
Ett tydligt exempel: TikTok Shop omsatte motsvarande cirka 200 miljarder kronor globalt under tre månader 2025. Det visar hur snabbt impulsköp och rekommendationer i sociala flöden driver nya beteenden.
Det som gör social shopping så kraftfullt:
- Videor visar produkter i användning direkt
- Influencers skapar förtroende och guidar köparen
- Algoritmer visar exakt rätt produkt vid rätt tillfälle
- Köpet sker utan att lämna appen
Detta har förändrat handeln i grunden och gjort e-handeln ännu mer lättillgänglig.
Svenskarnas köpbeteende – digitalt, snabbfotat och prismedvetet
Svenskar hör till de mest digitala konsumenterna i världen. Vi:
- Jämför priser noggrant
- Väljer ofta det snabbaste leveransalternativet
- Har stort förtroende för BankID och Swish
- Föredrar butiker med tydliga returrutiner
- Är inte rädda att handla från andra länder när priset är lägre
Faktura- och BNPL-tjänster är särskilt populära, vilket gör köpen enklare men också har lett till diskussioner om ökande konsumentskulder.
Onlinecasinon i Sverige – en liten men växande del
Casinon online utgör bara en liten del av den totala digitala ekonomin, men intresset fortsätter öka. Den licensierade svenska online-spelmarknaden omsätter omkring 17 miljarder kronor per år och domineras helt av mobilspelande.
Det mest centrala att känna till:
- Spelandet är hårt reglerat i Sverige
- Spelpaus används för att stänga av sig från spel
- Bonusar är kraftigt begränsade
- Majoriteten av spelandet sker med BankID
I sammanhanget är casinon alltså betydligt mindre än e-handel, men följer samma tekniska utveckling: snabb mobilanvändning, direktbetalningar och personaliserat innehåll.
E-handelns framtid – ännu snabbare, smartare och mer integrerad
Framåt pekar trenderna på:
- Mer köp direkt i sociala medier
- Cortare leveranstider och ännu fler paketboxar
- AI-drivna rekommendationer och smartare sökfunktioner
- Ökad konkurrens från internationella aktörer
- Större ansvar för kreditgivning och konsumentskydd
E-handeln har blivit en av Sveriges viktigaste konsumentmarknader – och fortsätter att växa snabbare än traditionella butiker. Det är här den digitala konsumtionen fortsätter ta form i ett digitalt ekosystem.
